El sector turístico es un sector con gran capacidad de crecimiento en las regiones Euroace, ya que cuenta con posibilidades diferenciales para desarrollar una oferta de calidad. 
En este contexto, Extremadura apuesta por impulsar el comercio, hostelería, ocio, cultura y otros servicios vinculados a través de la I+D+I sin olvidad la combinación entre la innovación y creatividad.